大材研究 | 定制家居再开面材环保新赛道，百得胜环保定制柜深耕水漆战略占据先发优势！

成都定制家居展上，百得胜再次加码水漆战略，以一场精彩的“水漆演义”亮相，再次引发行业对定制家居产业走向的热议。

在这场备受关注的年终大展上，百得胜给予了高度重视，以场景化的空间展陈，分设大厅潮玩区、衣帽间西服主题区、卧室酒店主题区等，提供所见即所得的体验。

其中，参展主角包括两大水漆系列产品、石墨烯墙暖、罗曼柜墙门系列等，将水漆定制柜推向舞台中央。

事实上，回顾2021全年，我们发现包括中国建博会（广州）在内的多场重点大展上，百得胜都有亮相，主推方向均围绕水漆展开，发布水漆战略、推出水漆柜类新品等。

此次以“水漆演义”的主题亮相，所释放的信号非常明显，在无醛添加、6面环保的基础上，百得胜已将产品战略提升到水漆维度，意味着在健康家居的金字塔结构里，再向上迈进了一步。

水漆演义背后的环保战略进化

我们先来看看，百得胜以“水漆演义”的主题参加2021年压轴的定制家居展，到底做了什么，其中到底有何奥秘。

据大材研究获得的信息，水漆演义由绿色自然的展区、参展产品、水漆工艺等构成，具体表现到产品上，涉及三个方面，一是水漆纯色，二是修色木皮，三是材质互转。

其中的水漆纯色，是指对细腻材质的木皮进行全覆盖的水漆涂装，表面一体成色，色彩丰富，并且实现肤感漆面，纯正饱满，适配不同风格。

修色木皮是一种新型环保材料，它利用高科技加工技术，对天然木皮进行着色与修饰，花色更具立体感、艺术感和观赏性，并且耐磨耐刮无色差。加之是天然木皮、水性漆，在环保上又有更出色的表现。

材质互转的做法则是采用全水漆工艺，实现实木、欧洲进口板、密度板等多种材质互转，满足不同市场的多元化需求。

值得关注的是，以水漆涂装工艺作为支撑，百得胜此次在展会上主推了两大水漆产品：

一个是查尔斯顿系列，美式风格，经典美式门型搭配独特背板、无醛添加复合实木、钢化竖纹玻璃铝合金边框等。

另一个系列是罗曼柜墙门，意式轻奢风，提供水漆墙柜门一体化+成品家具的整家解决方案。

从主推产品可以看出，百得胜已实现了水漆在全屋的应用，尤其是其中的柜墙门一体化方案，通过水漆工艺的加持，进一步提升健康品质，自然有助于营造更美好的家居场景体验。

锁定水漆战略、连续上马重量级的水漆产品，并全力展开系统化推广动作，来自于百得胜的长期思考，既是百得胜多年聚焦环保的又一次里程碑式提升，同时也是定制家居行业十数年环保迭代的又一次转折期。

此前数年里，百得胜是国内少数聚焦环保的头部品牌，早在2012年就引进无醛添加技术，推出无醛添加禾香板。

随后9年时间里，更是以无醛添加作为主线，连续迭代，推出密度板、颗粒板、澳洲实木板、美洲实木板、实木多层板、纯享板等，构建了一个庞大的无醛添加产品矩阵。

正是这种专注环保主赛道的做法，使得百得胜树立起非常好的口碑。

进步无止境，2021年初，百得胜打破传统做法，创新提出6面环保，实现柜门、四面柜体、背板等六个面均采用无醛添加板材。

到这一步，无醛添加基本上到了一个比较圆满的阶段。

那么，环保的下一个方向在哪里？定制家居下一个有竞争力的产品究竟是什么？

对于两个问题，百得胜没有止步于无醛添加，给出的新答案是水漆实木柜。

其具体做法是完成实木生产线“油改水”，在行业里开创水漆实木定制柜，通过“基材无醛（无醛添加）+面材无毒（水漆定制柜）”的组合模式，实现新一代产品的破局，并将定制家居行业的环保能力推到了更高的层面。

分析认为，未来的3-5年内，对百得胜来讲，水漆工艺做到了基材无醛添加、面材无毒无味，这是行业的一个至高点，也是与竞争对手的区隔点，百得胜已经在做，做得越来越好，而很多公司尚未起步。

抢占产品新周期的上风

把时间线放长，回顾定制家居行业近十年的发展逻辑，就可以发现，从新的材质、工艺与技术入手，打造引领消费趋势的重量级产品，是头部企业的着力点。

2019年以来出现的无醛添加浪潮，就是一次非常典型的产品大变局，经过多家品牌的努力，使得无醛添加成为优质产品的环保标配。

这种现象的出现，不仅标志着定制家居行业的环保水平上升到新阶段，同时意味着一个新的产品周期已经到来，高颜值、高环保、强功能将是这个时期鲜明的产品特征。

有前瞻性的企业一方面继续做强无醛优势，同时寻找更有力的产品支撑点，而水漆产品正是值得重视的方向，有可能在新一轮竞争中抢占上风。

从百得胜的水漆战略布局来看，已至少体现四点优势：

一是成功跳出当前无醛添加的同质化竞争局面，在高维度的平台出招，实现降维打击，这对巩固百得胜的环保品牌口碑，以及提升终端竞争力，无疑大有助力。

二是抢先动手，在无醛添加的基础上再升一级，把定制家居的环保门槛提高到水漆的段位。

其采用3底2面、水底水面水溶剂、双组份全水漆涂装工艺，比油性底水性面涂装工艺更环保更先进，进而塑造差异化核心竞争力，再次占据领先优势。

三是从无醛添加、6面环保到水漆定制，从基材无醛添加到面材无毒无味，形成从里到外的产品竞争力塑造，为追求居住品质的客户群体提供更好的选择，更能满足目前的家居消费升级需求。

四是从消费市场的变化来看，环保健康诉求正持续升级，甚至已成为普遍刚需，多个渠道的调研显示，7成以上的客户都愿意首选环保家居。

百得胜水漆产品在无味、亲肤和没有八大重金属伤害等优势上的表现，足以满足非常严苛的健康品质需求。

基业长青的企业，普遍都具备一种核心能力，就是擅长获取消费者的信赖、赢得消费者的认可、抓住消费潮流、跟上消费变化的节奏，正因如此，才成为最后的赢家。

分析认为，百得胜借助水漆战略开辟大蓝海，持续加码水漆产品，提前布局未来十年或更长时间的环保机遇期，已找准了在定制家居大舞台上的位置，又一轮跨越式增长或将实现。

（图文来源：百得胜环保定制柜公众号，侵删）