产品同质化内卷下，浅析大王椰、司米、顾家、源氏木语的视觉形象焕新

营销界有一句名言：战略就是用大山般的力量压在品牌的针尖上。若我们把品牌看作一个“面”，核心价值看作无数个“点”，那么，视觉形象就是链接一个个核心价值，从而组成品牌面的重要线段。

对消费者来说，视觉形象是了解品牌最直观的窗口，极大地影响他们对品牌的印象。近年来，在产品同质化内卷的困局中，家居圈有许多企业已经意识到品牌形象的重要性，从而对视觉形象进行了焕新升级，向外界传递出企业步入新阶段的发展方向。

大王椰

(图片来源：源氏木语，侵删)

自2021年起，“定制+成品”的整家、整装模式成为发展趋势，众多品牌加快了战略焕新的步伐，作为实木成品家具赛道代表品牌的源氏木语也并不例外。

2023年是源氏木语成立13周年，在这一年里，源氏木语大刀阔斧地启动了2.0解决方案，正式宣告从实木迈向“实木+家居”的发展新阶段。

首先，源氏木语正式官宣了LOGO和 VI的焕新。将榫卯结构融入字体形态，以年轻化表达解码“木”之美，也体现了品牌传承与创新的融合；“实木家居”字样的增加也更清晰地展示了品牌定位；而在品牌色上，选用轻松、有生活气息的深浅两种绿色搭配，凸显“木”的气质与包容性，也向消费者传递了源氏木语的实木观、产品观、设计观和价值观。

随后，源氏木语正式发布一条新的TVC，巧化将品牌价值融于生活哲学中，以9个“有木有”系列问答传播品牌价值观，在年轻市场掀起不少水花。

范居士点评：

“成为人人触手可及的高品质实木家具品牌，源氏木语还远远没有封顶。”源氏木语创始人张晔曾如是说。

20年来，源氏木语的成立初心便是以实木为基点，针对家庭用户的各种需求特点，提供纯实木产品与全场景解决方案。在品牌形象系统中，字体和品牌色作为消费者接触品牌的第一阵地，对其调整优化，彰显的是源氏木语“以木为源”的品牌基因，强调“实木家居”所代表的自然、健康、舒适等价值观与理念。

可以说，源氏木语此次的视觉升级源自于品牌源自于厚重的历史沉淀，源自于在实木家具赛道深耕13年的自信与行业地位。

写在最后

在网络时代，专注力越来越像一种“稀缺品”。据相关数据显示，现代人每天接触的信息大概有4000条，但是能够被记住的屈指可数，大部分都是过眼云烟。对企业来说，过于繁杂累赘的信息都是在一点一点地消耗用户的专注力，为企业增加不必要的传播成本。因此，品牌视觉形象的化简为繁成为一堂企业的必修课程。

除此之外，年轻一代的消费者逐步走上舞台中央，他们的审美趣味与消费观念都发生了巨变，以品牌焕新作为新起点，品牌不仅能更好地与年轻人对话，增强品牌粘性，还可以在产品同质化内卷的瓶颈期找到突破口，为品牌未来的发展蓄力。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)