京东自营整家套餐16800重燃价格战，“外来物种”有多可怕？

近日，京东首家全屋定制自营体验馆正式开业，与此同时，京东还推出了16800元/22㎡的全屋定制自营整家套餐，创出了行业的“新低价”。近年以来，不仅头部家居企业抢占整装市场蛋糕，不少跨界企业也纷纷加速入局，既有人碰壁撤退，也有人越挫越勇。对于这些“外来物种”而言，整装行业到底是“好看不好吃”的蛋糕，还是具有无限潜力的“金蛋”，它们跨界应战又将如何搅动行业？

整装市场价格“一卷再卷”

《中国家居整装设计趋势白皮书》报告显示，在选择装修方式上，近40%消费者倾向于“全屋整装，拎包入住”；超7成消费者认为，“省心”和“定制化”是家装的核心诉求。

(图片来源：欧派，侵删)

另外，除了面向C端消费者实现产品升级之外，欧派和顾家更先后提出面向B端渠道实现10天交付和9天交付，这意味着家具企业不仅要“卷产品”，还要“卷交付时间”。

最后，京东入局则意味着家居企业还要以京东自营为标准“卷服务”，京东服务保障将有望在行业内树立起更高的参考标杆。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

结语

不管是头部家居企业，还是跨界入局者，大家在整装行业的发展都未必会是一帆风顺，头部企业面临“价格战”，跨界者也面临着一些水土不服。但整装市场作为家居行业未来最具确定性的赛道之一，且随着跨界入局者越来越多，一些新的行业特性已被激发出来。整装行业的未来，将有望从“价格战”转向“价值战”，无论是家居企业，还是跨界企业，都有望凭借高质量的产品和服务，在市场中分一杯羹，这才是家居同行最需要警惕的事情。

(图文来源：家居新范式-公众号，侵删)